Shopping : les hommes à la rescousse !

Qui a dit que les filles dépensaient plus que les garçons ? En matière d’habillement en tout cas, la tendance est sur le point de s’inverser… Les derniers chiffres de l’Institut français de la mode (IFM) indiquent en effet que les femmes font beaucoup plus attention à leur porte-monnaie que les hommes. Alors que la consommation de vêtements en août dernier a globalement chuté de 8% par rapport au même mois 2007, la baisse des ventes, entre janvier et juillet, n’a été que d’1,7% dans le prêt à porter masculin, contre 3,4% pour le féminin. Quand la conjoncture fait grise mine, finies les folies pour mesdames, alors que ces messieurs continuent à se faire plaisir, même. Bizarre ? Pas tant que ça. A entendre Claude Miserey, président de la Fédération française des industries du vêtement masculin, le secteur du vêtement masculin "se tient bien, et cela grâce aux jeunes entre 15 à 30 ans qui s'intéressent de plus en plus à la mode. Avant, ils achetaient leur garde-robe avec leur compagne, qui décidait souvent pour eux, c'était une corvée. Aujourd'hui, ils se libèrent et aiment choisir seuls leurs costumes".

Des hommes de plus en plus sophistiqués…
Les hommes ne comptent plus laisser en effet l’exclusivité du lèche-vitrine au sexe féminin. Ils sont même 52% [selon une étude réalisée par Ipsos pour Marques Avenue] à voir dans le shopping un moment de plaisir… Un chiffre qui grimpe jusqu’à 75% chez les moins de 35 ans. Ceci dit, 42% des hommes (majoritairement les plus de 35 ans) privilégient la qualité au prix. En d’autres termes, et contrairement aux femmes, ils préfèrent dépenser un peu plus, mais à condition que les vêtements durent, pour ne pas avoir peut-être à refaire les magasins dans 6 mois.
Les hommes font également de plus en plus attention aux tendances, en France bien sur mais aussi ailleurs. Particulièrement ans les grands pays émergents (Brésil, Russie, Inde, Chine) où "on constate que la mode constitue le moyen de symboliser, au même titre que les nouvelles technologies, la réussite sociale et l'élévation rapide du niveau de vie", explique Larry Hasson, qui vient de diligenter une enquête sur la mode masculine pour le RISC International (Research consultancy, marketing research). On y apprend aussi que les champions de l’achat compulsif et des grosses dépenses restent…les Italiens ! Les grandes marques de luxe ont d’ailleurs compris le message en proposant de plus en plus de collections à destination du sexe masculin… Le luxe mâle, c’est décidément le nouveau chic.
www.risc-int.com
www.ifm-paris.com

Paul, 21 ans. étudiant en master à Sciences-Po

Est-ce un plaisir pour toi de faire du shopping?
Pour moi le shopping peut se diviser en deux phases. Une phase d'observation et de recherche, une phase d'achat. La première est plutôt désagréable : il faut affronter la foule, le manque de taille, les déceptions, les frustrations liées aux prix, les illusions qui ne se révèlent que devant la glace après 15 minutes de queue aux cabines. Puis vient la phase achat qui est plutôt agréable. Une fois le produit trouvé, on se réjouit de notre nouvelle acquisition et on peut enfin rentrer chez soi pour l'essayer une nième fois. Je prends personnellement un grand plaisir à retirer l'étiquette une fois à la maison, c'est comme un acte d'adoption. Le produit est enfin à moi et je lui donne une raison d'exister. Par contre, je ne peux pas consacrer autant de temps que j'aimerais au shopping ! Seulement deux heures par mois, et c'est trop peu...
Pour toi, suivre la mode, avoir un style, c'est important ?
C'est important à partir du moment où les tendances s'accordent avec nos goûts. Cela dépend donc des saisons, des endroits... J'ai conservé les mêmes goûts en matière de vêtements, même si les années passent. J'aime le look des rockeurs des années 70/80 : jean étroit, boots, lunettes Rayban... Parfois c'est à la mode, d'autre fois, plus vraiment.
As-tu déjà acheté des fringues par internet ?
Oui sur eBay: un manteau, des t-shirts, des accessoires. Je les ai achetés sur internet car les produits sont généralement moins chers. Les bonnes affaires, je les recherche aussi en fouinant dans les friperies, les dépôts vente, les braderies... et bien sûr, pendant les soldes !
Est-ce qu’il t’arrive souvent de craquer pour un article qui dépasse tes moyens financiers ?
Oui cela m'arrive ! Un jour, je cherchais un manteau mais je n'avais qu'un budget de cent euros. Et finalement, j'ai craqué pour un caban Dior d'occasion à 250 euros, sur eBay...
Quel est ton budget fringue sur un an ?
Entre 500 et 1000 euros.